Название видеоигры — это главный маркетинговый актив разработчика, который начинает работать задолго до релиза. Именно по названию игроки находят проект в Steam, App Store или Google Play. Однако многие инди-разработчики и даже крупные студии совершают фатальную ошибку, полагая, что название защищается автоматически авторским правом как часть произведения. Это юридическое заблуждение. Авторское право защищает код, графику и музыку, но, как правило, не распространяется на короткие словосочетания или нейминг. Единственным надежным инструментом, обеспечивающим монополию на бренд, является защита названия игры через регистрацию товарного знака.
Согласно Гражданскому кодексу РФ и международной практике, приоритет на название возникает не в момент придумывания или анонса игры, а в момент подачи заявки на регистрацию товарного знака в патентное ведомство (Роспатент, USPTO, EUIPO). Если конкурент или патентный сквоттер подаст заявку на ваше название хотя бы на день раньше, вы рискуете потерять право использовать его, даже если разрабатывали игру несколько лет.
Процедура регистрации и классы МКТУ
Защита названия требует профессионального подхода к выбору классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Стандартного набора не существует, но для геймдева критически важны следующие направления:
- Класс 9. Программное обеспечение, загружаемые компьютерные игры, мобильные приложения. Это базовый класс, закрывающий сам цифровой продукт.
- Класс 41. Развлечения, предоставление игр онлайн, организация киберспортивных соревнований. Необходим для игр-сервисов и мультиплеерных проектов.
- Класс 42. Разработка программного обеспечения и SaaS-решения.
- Классы 16, 25, 28. Полиграфия, одежда и игрушки. Эти классы необходимы, если вы планируете выпускать мерч (футболки, фигурки, артбуки).
Наши юристы проводят предварительный поиск по базам зарегистрированных знаков, чтобы выявить тождественные или сходные до степени смешения обозначения. Это позволяет оценить риски отказа в регистрации еще до уплаты государственных пошлин. Часто бывает, что название уже занято компанией из смежной сферы (например, настольных игр или софта для казино), что требует корректировки нейминга или проведения переговоров о получении письма-согласия.
- Юридическая помощь в решении проблемных ситуаций
- Консультации юриста онлайн проводятся Пн-Пт, с 10:00 до 18:00 часов
Борьба с клонами и киберсквоттингом
Наличие зарегистрированного товарного знака — это «ядерное оружие» в борьбе с клонами на мобильных платформах и PC. Администрация магазинов приложений (Apple, Google, Valve) реагирует на жалобы о нарушении прав на Trademark гораздо быстрее и эффективнее, чем на жалобы о нарушении авторских прав (Copyright), где часто сложно доказать заимствование идей. Свидетельство на товарный знак позволяет:
- Блокировать игры-клоны, использующие идентичное или похожее название, вводящее пользователей в заблуждение.
- Отсуживать доменные имена в зоне .com, .ru и других, захваченные киберсквоттерами, через процедуру UDRP.
- Защищать контекстную рекламу, запрещая конкурентам использовать ваше название в качестве ключевого слова для продвижения своих продуктов.
Международная защита: Мадридская система
Поскольку игры распространяются глобально, локальной регистрации в РФ недостаточно. Мы помогаем клиентам выстроить стратегию международной защиты. Использование Мадридской системы позволяет подать одну заявку во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (WIPO) и получить охрану сразу в десятках стран (США, Китай, Япония, ЕС). Это значительно дешевле и проще, чем подавать отдельные заявки в ведомство каждой страны через местных патентных поверенных.
Важно учитывать, что в некоторых странах (например, в США) действует принцип «use in commerce». Это означает, что для окончательной регистрации знака вы должны доказать, что игра уже продается или активно рекламируется на территории этой страны. Мы помогаем подготовить необходимую доказательную базу (Specimens of Use).
Своевременная защита названия игры — это инвестиция в капитализацию студии. Товарный знак становится нематериальным активом, который можно оценить, поставить на баланс, лицензировать или продать вместе с франшизой.