Influencer Marketing — один из самых эффективных каналов продвижения игр. Однако хаотичный рынок рекламы у блогеров уходит в прошлое. С введением жесткого законодательства о маркировке интернет-рекламы (Закон № 347-ФЗ), заключение формального договора стало необходимостью. Рекламный контракт с блогером геймдев — это инструмент, который защищает бюджет рекламодателя (разработчика/издателя) и гарантирует безопасность блогера. Оплата «на карту» без договора теперь несет риски огромных штрафов от ФАС и Роскомнадзора за отсутствие токенов (ERID) и отчетности в ЕРИР.
Реклама в геймдеве имеет свою специфику. Это не просто «показать товар», это летсплеи, нативные интеграции, стримы с drops и обзоры. Юридическое описание предмета договора должно быть максимально детализированным: сколько минут играть, какие механики показать, что говорить (Key Messages) и чего не говорить (Brand Safety).
Маркировка рекламы: кто виноват и что делать
Самый актуальный вопрос — соблюдение закона о маркировке. В контракте мы четко распределяем зоны ответственности:
- Кто регистрирует креатив? Обычно это делает Рекламодатель или Агентство, получая токен (идентификатор) в ОРД.
- Кто наносит маркировку? Блогер обязан разместить пометку «Реклама» и токен (erid) в описании видео или на стриме (бегущая строка, оверлей) так, чтобы это было читаемо.
- Кто сдает отчетность? Стороны должны ежемесячно передавать акты и статистику просмотров в ЕРИР. Мы прописываем штрафные санкции для блогера, если он удалит пост раньше времени или забудет проставить маркировку, подставив заказчика под штраф до 500 000 рублей.
- Юридическая помощь в решении проблемных ситуаций
- Консультации юриста онлайн проводятся Пн-Пт, с 10:00 до 18:00 часов
Техническое задание и приемка услуг
Чтобы избежать споров в духе «мне не понравилось, как ты сыграл», к рекламному контракту с блогером геймдев обязательно прикладывается подробное Техническое задание (ТЗ). В нем фиксируются:
- Формат интеграции. Пре-ролл, нативная вставка, полноценный обзор или серия стримов.
- Сценарий и утверждение. Обязанность блогера согласовать черновик видео (драфт) перед публикацией.
- KPI и оплата. Фиксированная сумма (Flat Fee) или оплата за результат (CPA/CPI — за установки/регистрации). Условия пост-оплаты защищают рекламодателя от невыхода ролика.
Репутация и Morals Clause
Геймеры и стримеры — публика эмоциональная. Риск того, что блогер во время рекламного стрима начнет использовать нецензурную лексику, оскорблять меньшинства или критиковать саму игру, очень велик. Мы включаем в договоры «Оговорку о нравственности» (Morals Clause) и требования к Brand Safety.
Это позволяет рекламодателю:
- Отказаться от оплаты, если поведение блогера нанесло ущерб репутации бренда.
- Потребовать удаления контента.
- Взыскать штраф за нарушение гайдлайнов (например, за игру с читами во время рекламной трансляции).
Грамотный контракт превращает работу с инфлюенсерами из рулетки в предсказуемый бизнес-процесс, соответствующий всем требованиям российского законодательства.