Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» — это свод жестких ограничений, за нарушение которых предусмотрена серьезная административная ответственность. В последние годы контроль в этой сфере ужесточился: введена обязательная маркировка интернет-рекламы, увеличены штрафы за спам-звонки и SMS. Незнание нюансов законодательства не освобождает от ответственности. Тема «Закон о рекламе штрафы» стала головной болью для маркетологов и владельцев бизнеса, так как одно неверное слово в объявлении может обнулить прибыль от всей рекламной кампании.
Штрафы за нарушение законодательства о рекламе налагаются Федеральной антимонопольной службой (ФАС) и Роскомнадзором. ФАС следит за содержанием (недобросовестность, недостоверность, этика), а РКН контролирует маркировку и отчетность в интернете. Ключевая статья КоАП РФ — 14.3. Штрафы для юридических лиц варьируются от 100 000 до 500 000 рублей за каждый выявленный факт нарушения. А если речь идет о финансовых услугах или медицинских препаратах, суммы могут быть еще выше.
Главные зоны риска в 2026 году
Правоприменительная практика выделяет несколько опасных направлений, где компании ошибаются чаще всего.
1. Отсутствие маркировки (erid)
С 2023 года штрафы за отсутствие токена erid, пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе стали реальностью.
Наказывают за:
- Неполучение токена до публикации.
- Неправильное размещение токена (нечитаемый, спрятанный).
- Непредоставление отчетности в ЕРИР.
Штраф по ч. 15-16 ст. 14.3 КоАП для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей. Важно: штрафуют отдельно за каждый пост или баннер.
2. Спам (SMS и звонки)
В 2026 году были существенно увеличены штрафы за спам-звонки и рассылки без согласия абонента. Теперь штраф для юрлиц может достигать 1 млн рублей (ч. 2 ст. 14.3 КоАП в новой редакции).
ФАС не принимает аргументы «мы взяли номер из открытых источников». Только письменное или электронное согласие абонента является защитой.
- Юридическая помощь в решении проблемных ситуаций
- Консультации юриста онлайн проводятся Пн-Пт, с 10:00 до 18:00 часов
3. Недостоверная и неэтичная реклама
Запрещено:
- Использовать слова в превосходной степени («лучший», «номер один», «самый») без документального подтверждения конкретных критериев сравнения.
- Порочить честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов.
- Использовать образы, оскорбляющие группы лиц по признаку пола, расы, возраста.
Процедура привлечения к ответственности
Как происходит наложение штрафа?
- Жалоба. ФАС возбуждает дело обычно по жалобе гражданина или конкурента.
- Запрос информации. Ведомство требует предоставить договоры, макеты и доказательства достоверности рекламы. Игнорирование запроса — отдельный штраф.
- Комиссия. Дело рассматривается комиссией ФАС. На этом этапе можно защищаться: доказывать малозначительность или отсутствие состава.
- Постановление. Выносится решение о штрафе и предписание о прекращении нарушения.
Как мы минимизируем риски
Лучшая защита — это превентивный аудит. Мы проверяем рекламные макеты и сценарии роликов *до* запуска.
Если дело уже возбуждено, наши юристы:
- Готовят правовую позицию, ссылаясь на разъяснения ФАС.
- Доказывают, что материал является информационным, а не рекламным.
- Обжалуют постановления в суде, добиваясь снижения штрафа или замены его на предупреждение.
Закон о рекламе штрафы предусматривает суровые, но предсказуемые. Системный подход к compliance позволяет избежать 99% проблем.