С 1 сентября 2022 года рынок интернет-рекламы в России работает по новым правилам прозрачности. Ключевым звеном этой системы стали Операторы Рекламных Данных (ОРД). Это специально аккредитованные организации, которые собирают информацию о рекламных креативах, договорах и актах, передавая их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Понимание того, как работают правила регистрации в ОРД, необходимо каждому участнику цепочки: от рекламодателя и агентства до фрилансера и блогера. Ошибка на этапе регистрации или передачи данных влечет административную ответственность.
Правила регистрации в ОРД не являются единым нормативным актом, а представляют собой совокупность требований Закона «О рекламе» (ст. 18.1), постановлений Правительства и регламентов самих операторов. На данный момент в России действует 7 аккредитованных ОРД (Яндекс, ВК, Озон, Сбер, МТС, Вымпелком, Амбердата). Выбор конкретного оператора и корректное заполнение его кабинета («аллокация» и «разаллокация») — это фундамент вашей юридической безопасности. Без токена (erid), полученного в ОРД, любая реклама в интернете считается незаконной.
Кого касается обязанность регистрации?
Закон возлагает ответственность на всех участников цепочки размещения рекламы.
Субъекты, обязанные передавать данные:
- Рекламодатели. Те, чей товар или услуга рекламируются. Они несут конечную ответственность, даже если делегировали задачу агентству.
- Рекламораспространители. Площадки (сайты, паблики, блогеры), где размещается реклама.
- Операторы рекламных систем. Яндекс.Директ, VK Реклама (они часто автоматизируют процесс в своих ОРД).
- Посредники (Агентства). Фрилансеры и digital-агентства, закупающие трафик.
Пошаговый процесс регистрации креатива
Процедура выглядит просто технически, но сложна юридически. Малейшее расхождение данных в ОРД и в бухгалтерской «первичке» — повод для штрафа.
Этапы работы:
- Заключение договора с ОРД. Необходимо выбрать оператора и создать аккаунт. Рекомендуется выбирать того, чей интерфейс или API удобнее для вашего объема данных.
- Внесение данных о контрагентах. Загрузка информации о договорах с заказчиками и исполнителями (номер, дата, тип договора, признак НДС).
- Получение токена (erid). До публикации рекламы нужно загрузить креатив (баннер, текст, видео) в ОРД и получить уникальный идентификатор.
- Отчетность (Ежемесячно). В течение 30 дней после окончания месяца открутки необходимо подать акт выполненных работ и статистику показов, распределив («разаллоцировав») деньги по каждому креативу и рекламодателю.
Типичные ошибки при работе с ОРД
Практика показывает, что бизнес чаще всего ошибается не в получении токена, а в отчетности.
- Отсутствие «вечной» отчетности. Если статья с рекламой висит на сайте вечно, отчитываться по ней (подавать статистику) нужно каждый месяц, даже если платили за нее один раз.
- Неверная разаллокация. Агентство получает от клиента 1 млн рублей за «услуги маркетинга», а на рекламу тратит 800 тыс. В ОРД нужно отчитаться именно за 800 тыс., корректно выделив агентскую комиссию.
- Игнорирование саморекламы. Реклама своих услуг на своем сайте тоже требует регистрации и получения токена, хотя процедура отчетности здесь упрощена.
Мы помогаем бизнесу встроить работу с ОРД в текущие процессы, настраиваем автоматизацию через API и проводим аудит уже поданных данных, чтобы найти и исправить ошибки до прихода проверки РКН.
- Юридическая помощь в решении проблемных ситуаций
- Консультации юриста онлайн проводятся Пн-Пт, с 10:00 до 18:00 часов