С 1 сентября 2022 года рынок digital-маркетинга в России живет по новым правилам. Вся интернет-реклама должна быть промаркирована, а данные о ней — переданы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД). Штрафы за отсутствие токена (erid) или непредоставление отчетности достигают 500 000 рублей для юрлиц (ст. 14.3 КоАП). Маркировка интернет-рекламы юрист — это услуга по настройке процессов, аудиту креативов и защите в спорах с ФАС и Роскомнадзором.
Система прослеживаемости рекламы затронула всех: рекламодателей, агентства, блогеров и рекламные площадки. Закон сложен тем, что грань между «информацией» и «рекламой» часто размыта. Является ли пост в Telegram-канале нативной рекламой или личным мнением автора? Нужно ли маркировать саморекламу на своем сайте? Ошибка в квалификации контента может стоить миллионы.
Что подлежит маркировке?
Маркировать нужно любой материал, который:
1. Адресован неопределенному кругу лиц.
2. Направлен на привлечение внимания к объекту рекламирования.
3. Выделяет объект среди других товаров.
Это касается: контекстной рекламы, таргета, постов у блогеров, видео на RuTube/VK, баннеров, пресс-релизов на сторонних сайтах.
*Исключения:* социальная реклама, email-рассылки и push-уведомления (по своей базе), теле/радио эфиры в интернете без изменений.
Процесс маркировки: роль юриста
Мы помогаем выстроить легальную схему работы:
- До запуска: Получение идентификатора (токена) erid в ОРД. Его нужно разместить на креативе (в тексте, на картинке или в видео) так, чтобы он был читаем.
- В процессе: Добавление пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе (Название, ИНН).
- После (Отчетность): Ежемесячная передача актов и статистики (разаллокация) в ОРД.
Для агентств и блогеров мы разрабатываем договоры, четко распределяющие обязанности: кто получает токен, кто подает отчеты, кто платит штрафы в случае ошибки.
Самореклама и нативные интеграции
Самые спорные моменты.
- Самореклама. Если вы вешаете баннер о своей акции на главной странице своего сайта, ФАС может признать это рекламой, требующей маркировки (если баннер «преследует» пользователя или сквозной). Мы проводим аудит сайта и даем рекомендации по оформлению разделов («Каталог», «Новости»), чтобы они оставались информированием.
- Нативная реклама. Если блогер рассказывает о продукте в своем стиле, без призывов «Купи!», это может быть признано органичной интеграцией (не рекламой). Но грань тонка. Юрист оценивает сценарии и тексты на предмет рекламных признаков.
Ответственность и штрафы
Штрафы накладываются за:
- Отсутствие пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе (ФАС).
- Отсутствие токена erid или его неправильное размещение (РКН).
- Непредоставление данных в ЕРИР или нарушение сроков (РКН).
Штраф для юрлиц — от 200 000 до 500 000 рублей за *каждый* неправильный пост. Для должностных лиц — до 100 000 рублей.
Мы берем на себя сопровождение рекламных кампаний, споры с ОРД (если токен не выдается) и защиту в административном производстве, помогая переквалифицировать нарушения или доказать отсутствие рекламного характера материалов.
- Юридическая помощь в решении проблемных ситуаций
- Консультации юриста онлайн проводятся Пн-Пт, с 10:00 до 18:00 часов