Если бренд заказывает у блогера видео, пост, ролик для маркетплейса или серию сторис, без письменного договора права на этот контент по умолчанию остаются у автора — использовать материалы в рекламе, на сайте или в соцсетях законно нельзя, даже если оплата прошла. Услуга нужна компаниям и ИП, которые регулярно работают с блогерами и инфлюенсерами, маркетинговым и SMM-агентствам, а также самим авторам, которые хотят закрепить свои права и получать оплату за каждый новый канал использования контента.
Что входит в услугу
- Анализ задачи: кто и как будет использовать контент — сайт, реклама, маркетплейс, наружная реклама, зарубежные площадки
- Выбор конструкции договора: отчуждение исключительного права или лицензия (простая/исключительная), с учётом интересов заказчика
- Формулировка предмета договора — точное описание контента, форматов, хронометража, количества единиц
- Условия об использовании: способы, территория, срок, каналы размещения, право на переработку и производные материалы
- Порядок передачи прав по актам, приёмка результата, сроки и форма оплаты, в том числе поэтапной
- Ответственность сторон: гарантии оригинальности контента, санкции за просрочку, за использование чужих материалов без прав
- Условия о рекламной маркировке, соблюдении закона о рекламе и требований к нативной интеграции
Как мы работаем
- Разбор задачи и материалов клиента — 1 рабочий день. Уточняем, что за контент, куда пойдёт использование, кто автор по факту.
- Согласование модели передачи прав (отчуждение или лицензия) и ключевых условий — 1–2 рабочих дня.
- Подготовка проекта договора и приложений (техзадание, акт приёма-передачи, график оплаты) — 3–5 рабочих дней.
- Согласование с блогером или его представителем, доработка формулировок по замечаниям сторон — 2–4 рабочих дня.
- Финальная версия, подписание, консультация по порядку подписания актов при каждой новой поставке контента — 1 рабочий день.
- При необходимости — сопровождение сделки и разрешение спорных ситуаций по уже действующему договору.
Сроки и стоимость
Стоимость зависит от объёма контента, количества площадок использования, наличия иностранного элемента (блогер или площадка за рубежом), необходимости согласовывать несколько раундов правок и того, разрабатывается ли договор с нуля или дорабатывается имеющийся шаблон. Срок разработки типового договора — от 5 до 10 рабочих дней, для сложных сделок с несколькими каналами использования и длительным согласованием — от 10 до 15 рабочих дней. Точную стоимость и срок рассчитываем после изучения ваших документов и задачи.
Что понадобится от вас
- Данные сторон: заказчика и блогера (или его агентства/представителя)
- Техническое задание или бриф на контент, если он уже есть
- Действующий договор или шаблон, если работа ведётся по нему и требуется доработка
- Информация о площадках и сроках размещения контента
- Переписка или предварительные договорённости с блогером об условиях сотрудничества
- Реквизиты для оплаты и предполагаемый порядок расчётов (предоплата, поэтапно, по факту)
Частые ошибки
- Оплата по устной договорённости без договора — права на контент остаются у автора, использовать материалы в рекламе или на сайте нельзя, компания рискует получить претензию и оплатить компенсацию
- Договор оказания услуг без прямого указания на переход прав — сам факт оплаты не означает передачу исключительного права, это отдельное условие, которое нужно прописывать явно
- Отсутствие пункта о территории и способах использования — блогер может через суд запретить использование контента на площадке, не указанной в договоре, даже если по остальным условиям всё оплачено
- Нет условия об оригинальности контента и ответственности блогера за чужие материалы — если в ролике окажется чужая музыка или заимствованные кадры, претензию правообладателя получит заказчик, а не автор
Вопросы и ответы
Чем отличается отчуждение прав от лицензии? При отчуждении исключительное право переходит к заказчику полностью и навсегда, автор теряет право распоряжаться контентом самостоятельно. При лицензии автор остаётся правообладателем, а заказчик получает право использования на согласованных условиях — способах, территории и сроке. Выбор зависит от того, нужен ли компании полный контроль над материалом или достаточно права использовать его в оговорённых рамках.
Нужно ли отдельно прописывать право на рекламную интеграцию? Да, размещение контента как рекламы — отдельный способ использования, который стоит явно указать в договоре, иначе блогер может оспорить использование материала именно в рекламных целях, даже если общее право на контент передано.
Что делать, если блогер снял видео с чужой музыкой или чужими кадрами? Именно поэтому в договор включается условие о гарантиях оригинальности и ответственности автора за использование материалов третьих лиц. Без этого условия претензию правообладателя по умолчанию рискует получить заказчик, который использовал ролик в своих каналах.
Можно ли использовать один договор для серии контента с одним блогером? Да, для регулярного сотрудничества удобнее рамочный договор с приложениями на каждую поставку контента — техзаданием, актом приёма-передачи и, при необходимости, отдельными условиями по оплате. Это избавляет от подготовки нового договора под каждый ролик.